近日,由赵丽颖、冯绍峰主演的大型古装剧《知否知否,应是绿肥红瘦》迎来了完美大结局。该剧自播出后就在全网迅速爆火,开播首日播放量破亿,全网收视率连续 30 余天斩获同时段收视冠军,在同时期众多高质量国产剧中独占鳌头。同时,随着《知否》热度持续走高的同时,作为合作方的香飘飘销量也一路高升,成为了新春佳节备受欢迎的杯装奶茶饮品。
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虽然一个是IP 改编热播剧,一个为杯装奶茶行业领导者,但究其根本,《知否》和香飘飘的走红其实存在着很多相似之处。
用心制作,匠心独运
不同于当下大部分影视剧的粗制滥造,《知否》在宅院建筑、家具摆设、服饰发型上等方面均是严谨考究。就连嫁衣男红女绿、聘礼上赠鸿雁等这些小细节上都处理得恰当得体, 贴合宋朝历史风俗,不体现着剧组的走心。
而作为杯装奶茶领导者,香飘飘的成功之路也必然少不了其多年的精心耕作。自成立以来,香飘飘始终从消费者的角度出发,精心设置每一个小细节。比如采用高纤维的椰肉替代了高热量淀粉做的珍珠;吸管口径比普通吸管大 5 毫米;增加随意糖料包等等细节无不体现着香飘飘高于同行的用心和努力。
实力雄厚,经典畅销
《知否》的爆火必然离不开强大的团队实力。出品方正午阳光一直被称作业界标杆,其出品的《琅琊榜》等作品都曾风靡一时;同时,主创人员赵丽颖、冯绍峰、朱一龙等实力派
演员对于人物入木三分的刻画颇为亮眼。
同样实力雄厚的香飘飘,也从杯装奶茶的开创者,成为了整个茶饮行业的领导者,在十四年时间,销售额迅速攀升。销量从一年 3 亿杯,到一年 10 亿杯,再到现在一年 12 亿
杯。2012 年单凭一杯奶茶销售额即突破 24 个亿,更在 2017 年 11 月 30 日成功上市,成为奶茶第一股。18 年 10 月,新推出的奶茶新品“抹茶青豆”更是引爆了奶茶市场,香飘飘不仅丰富了产品口味,同时兼顾健康饮品的研发理念,引领了奶茶行业的新方向。
精益求精,大胆创新
近年来,无论是朝堂之争还是后宫狡诈,各类作品都已经反反复复的拍摄很多遍,群众难免会产生厌倦感。而《知否》在宅斗的基础上大胆创新,将目光聚焦到了“家庭教育” “处世之道”的问题上,为古装剧剧情内核增添了新鲜感。
同样,奶茶行业也需要不断的创新,为自己注入源源不断的活力,才能够让自己的奶茶店在激烈的市场竞争中崭露头角。近年来,香飘飘奶茶在奶茶配方、包装、口味、营销等方面不断实现着创新。比如在口味开发上,别出心裁地选用抹茶和青豆作为奶茶的内溶物,根
据年轻人喜好定制樱花味奶茶等等,使消费者对香飘飘奶茶时刻保持新鲜感。
从最初的疯狂爆红到如今十几年经典畅销,香飘飘用现实证实了网红奶茶无法比拟的用心和实力。相信未来,香飘飘在奶茶行业上也会走得更高更远!